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29日,三位“中国首富”在深圳举行了发布会:根据此前《福布斯》发布的2013中国富豪榜,万达集团创始人王健林以860亿元名列榜首。而此前的彭博亿万富翁指数显示,李彦宏和马化腾都曾经以与王健林差不多的身家都当过中国首富。三位首富聚到一起,是要做什么?
 
       原来三位首富对互联网这片大市场充满企图心,要成立一家电商合资公司,目标直指刚刚成为中国首富的马云。有意思的是,根据彭博亿万富翁指数,马云刚刚成为中国首富,而聚在一起的马化腾、李彦宏、王健林正好排在第2-4位。
 
       合资公司总投资额将高达50亿元,其中万达集团占据主导地位70%,而腾讯和百度则分别持有15%的部分。合资公司CEO将由原万达电商CEO董策担任,这也从侧面说明了万达的主导地位。由此,WTB联盟正式组成。
 
      既然这次合资公司由万达主导,为什么发布会却没有放在万达集团总部北京,而放在了深圳呢?据了解,这是由于最近马化腾的身体不是太好,而王健林非常希望两位互联网老大都能够出席这次发布会,因此采取了折衷的方案。
 
      所谓好事多磨,这一次发布会即是一次首富的聚会,又是一次新老经济代表人物的聚会。王健林代表着过去多年在中国经济中占据了重要位置的房地产行业,目前万达的主营业务也仍然是商业地产。而马化腾和李彦宏则代表了蓬勃兴起的互联网经济。如今,两者终于交汇到了一起。
 
      这家合资公司名为电商,其实是一家O2O公司,目的是打通线上线下的资源。腾讯应该首先拿出来的是微信的入口资源和用户关系,百度则主要是百度地图和线上流量资源,换取万达庞大的线下流量。
 
      虽然王健林之前并没有做过O2O,但是他的商业感觉还是挺敏锐的,因为O2O的关键其实就是“商业数据化”,它包括线上的用户体验、线下的用户体验和中间的用户数据。其中,用户数据要能够在线上线下自由流动,从而创造出一种端到端、无缝的良好用户体验。
 
      如今,这家合资公司的目的是将庞大的线下消费人群转换成盈利。王健林要求万达电商的用3年左右时间找到盈利模式,即使不盈利,也要能够看到盈利方向。他还提了一个要求,要求万达电商做出一种更便捷、更快速、更有用的“一卡通”,这张卡要在全国的万达广场、酒店、度假区消费,购房都能通用,消费还有折扣、积分、抽奖、增值服务等等。目前,万达已经在部分万达广场大规模推广“万汇卡”了。
 
         要实现这种场景还需要一些时间,万达、腾讯、百度三家也要打通之间的数据鸿沟。而目前万达电商迫切需要做的事情,就是掌握用户数据。要知道,过去商业地产的二房东模式,使得海量的万达广场用户数据其实是分散在各个商家手中,而没有集中在万达自己手中。腾讯和百度目前能够做的事情,是为合资公司导入海量的线上流量。合资公司自己要做的事情,则是通过线上和线下两条线,将海量的用户真正转化成自己的数据。这其实是一场大数据之战。三位首富成立一家合资公司,如此高的期待要想不变成WTB(乌托邦),关键还在于尽快整合用户数据,找到创新的O2O商业模式。
 


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